La idea de que las redes sociales son un mercado de futuros de personas ha sido planteada por varios autores y expertos en los últimos años. Algunos de los que más abiertamente la defienden son:
- Don Tapscott: Autor y empresario canadiense, cofundador del Blockchain Research Institute. En su libro “Blockchain Revolution” (https://www.amazon.com/Blockchain-Revolution-Technology-Cryptocurrencies-Changing/dp/1101980141), Tapscott argumenta que las redes sociales están creando una nueva economía de datos en la que las personas pueden monetizar su propia información personal. Compara esta nueva economía con los mercados de futuros, donde los inversores compran y venden contratos basados en el valor futuro de un activo subyacente. En este caso, el activo subyacente sería la atención y los datos de las personas.
- Jaron Lanier: Autor y filósofo estadounidense, conocido por su crítica a la tecnología y su impacto en la sociedad. En su libro “Who Owns the Future?” (https://www.amazon.com/Who-Owns-Future-Jaron-Lanier/dp/1451654979), Lanier argumenta que las redes sociales están extrayendo y vendiendo la atención de las personas, lo que les convierte en un producto básico. Compara este proceso con la forma en que las empresas extraen recursos naturales y luego los venden en el mercado.
- Shoshana Zuboff: Profesora de la Escuela de Negocios Harvard y autora del libro “The Age of Surveillance Capitalism” (https://www.amazon.com/Age-Surveillance-Capitalism-Future-Frontier/dp/1610395697). Zuboff argumenta que las empresas de redes sociales están creando una nueva forma de capitalismo en la que las personas son tratadas como productos que se pueden vigilar y manipular. Compara este sistema con el panóptico de Jeremy Bentham, una prisión diseñada para que todos los presos sean visibles en todo momento.
Es importante tener en cuenta que esta idea es controvertida y ha sido criticada por algunos. Quienes la critican argumentan que es una visión demasiado simplista de las redes sociales y que no tiene en cuenta los muchos beneficios que estas plataformas también pueden ofrecer.
Sin embargo, la idea de que las redes sociales son un mercado de futuros de personas es una perspectiva interesante que nos ayuda a comprender cómo estas plataformas pueden estar cambiando nuestra relación con nuestros datos personales y nuestra atención.
Aquí hay algunos artículos adicionales que discuten esta idea con más detalle:
- “Las redes sociales como mercados de futuros de personas” por The Social Media Collective (https://medium.com/@e_betan/followers)
- “¿Son las redes sociales un mercado de futuros de personas?” por Fast Company (https://medium.com/@e_betan/followers)
- “El futuro de las redes sociales: un mercado de futuros de personas” por TechCrunch (https://medium.com/@e_betan/followers)
Don Tapscott
Don Tapscott es un autor y empresario canadiense, cofundador del Blockchain Research Institute. Es conocido por su trabajo en el campo de las tecnologías de la información y la comunicación, y por su defensa del uso de la tecnología para el bien social.
En su libro “Blockchain Revolution” (https://www.amazon.com/Blockchain-Revolution-Technology-Cryptocurrencies-Changing/dp/1101980141), Tapscott argumenta que las redes sociales están creando una nueva economía de datos en la que las personas pueden monetizar su propia información personal. Compara esta nueva economía con los mercados de futuros, donde los inversores compran y venden contratos basados en el valor futuro de un activo subyacente. En este caso, el activo subyacente sería la atención y los datos de las personas.
Tapscott también ha escrito sobre el uso de la tecnología blockchain para crear nuevos modelos de negocio y para resolver problemas sociales. Cree que la tecnología blockchain tiene el potencial de transformar la forma en que vivimos, trabajamos y gobernamos nuestras sociedades.
Algunos de los logros más importantes de Tapscott incluyen:
- Cofundador del Blockchain Research Institute, una organización sin fines de lucro que investiga el potencial de la tecnología blockchain.
- Autor de varios libros exitosos sobre tecnología, incluyendo “The Digital Economy” y “Blockchain Revolution”.
- Asesor de varias empresas y gobiernos sobre el uso de la tecnología para el bien social.
- Miembro del Foro Económico Mundial.
Para obtener más información sobre Don Tapscott, puede visitar su sitio web: https://dontapscott.com/
Jaron Lanier
Jaron Lanier es un autor y filósofo estadounidense, conocido por su crítica a la tecnología y su impacto en la sociedad. Es autor de varios libros, incluyendo “You Are Not a Gadget” y “Who Owns the Future?”.
En su libro “Who Owns the Future?” (https://www.amazon.com/Who-Owns-Future-Jaron-Lanier/dp/1451654979), Lanier argumenta que las redes sociales están extrayendo y vendiendo la atención de las personas, lo que les convierte en un producto básico. Compara este proceso con la forma en que las empresas extraen recursos naturales y luego los venden en el mercado.
Lanier también ha criticado la forma en que la tecnología está cambiando nuestra forma de pensar y de relacionarnos con los demás. Cree que la tecnología puede ser una herramienta poderosa, pero que es importante usarla con responsabilidad y conciencia.
Algunos de los logros más importantes de Lanier incluyen:
- Autor de varios libros aclamados por la crítica, incluyendo “You Are Not a Gadget” y “Who Owns the Future?”.
- Recipiente de varias becas y premios, incluyendo la Beca Guggenheim y el Premio MacArthur.
- Conferenciante y profesor en varias universidades, incluyendo la Universidad de Columbia y la Universidad de California, Berkeley.
Para obtener más información sobre Jaron Lanier, puede visitar su sitio web: https://www.jaronlanier.com/
Shoshana Zuboff
Shoshana Zuboff es una profesora de la Escuela de Negocios Harvard y autora del libro “The Age of Surveillance Capitalism” (https://www.amazon.com/Age-Surveillance-Capitalism-Future-Frontier/dp/1610395697). En su libro, Zuboff argumenta que las empresas de redes sociales están creando una nueva forma de capitalismo en la que las personas son tratadas como productos que se pueden vigilar y manipular. Compara este sistema con el panóptico de Jeremy Bentham, una prisión diseñada para que todos los presos sean visibles en todo momento.
Zuboff también argumenta que este nuevo sistema de capitalismo está teniendo un impacto negativo en la sociedad, erosionando la privacidad, la autonomía y la democracia. Cree que es necesario tomar medidas para regular las empresas de redes sociales y proteger los derechos de las personas.
Algunos de los logros más importantes de Zuboff incluyen:
- Autora del libro aclamado por la crítica “The Age of Surveillance Capitalism”.
- Profesora de la Escuela de Negocios Harvard.
- Miembro de la Academia Estadounidense de Artes y Ciencias.
- Recipiente de varios premios y
Las redes sociales como herramientas para moldear el pensamiento y el consumo
Las redes sociales se han convertido en herramientas poderosas para las empresas y los gobiernos que buscan influir en la forma de pensar y actuar de las personas. A través de una variedad de técnicas, estas plataformas pueden usarse para:
1. Cambiar la percepción de la realidad:
- Las redes sociales se pueden usar para difundir información falsa o engañosa, o para presentar una visión sesgada de la realidad. Esto puede tener un impacto significativo en las opiniones y creencias de las personas.
- Por ejemplo, un estudio reciente encontró que las personas que consumen regularmente noticias falsas en las redes sociales tienen más probabilidades de creer que las elecciones fueron manipuladas o que el cambio climático es un engaño.
2. Manipular las emociones:
- Las redes sociales se pueden usar para desencadenar emociones como la ira, el miedo o la alegría, lo que puede hacer que las personas sean más propensas a tomar decisiones impulsivas o irracionales.
- Por ejemplo, las empresas pueden usar anuncios dirigidos para mostrar a las personas contenido que las haga sentir inseguras sobre su apariencia, lo que las lleva a comprar productos que prometen mejorar su imagen.
3. Crear presión social:
- Las redes sociales se pueden usar para crear la impresión de que todos los demás están haciendo o pensando algo, lo que puede presionar a las personas a seguir su ejemplo.
- Por ejemplo, las personas pueden sentirse presionadas para comprar un producto nuevo y popular si ven que todos sus amigos lo tienen y hablan de él en las redes sociales.
4. Limitar la exposición a información diversa:
- Los algoritmos de las redes sociales pueden crear “burbujas de filtro” en las que las personas solo ven información que confirma sus creencias existentes. Esto puede dificultar que las personas aprendan sobre diferentes perspectivas o desafíen sus propias ideas.
5. Microsegmentación y publicidad personalizada:
- Las empresas pueden usar las redes sociales para recopilar una gran cantidad de datos sobre las personas, como sus intereses, valores y comportamientos. Estos datos se pueden usar para crear anuncios altamente personalizados que tengan más probabilidades de resonar con las personas y persuadirlas para que compren.
Algunos expertos que han escrito o hablado sobre este tema:
- Shoshana Zuboff: Autora del libro “The Age of Surveillance Capitalism”, que argumenta que las empresas de redes sociales están creando una nueva forma de capitalismo en la que las personas son tratadas como productos que se pueden vigilar y manipular.
- Jaron Lanier: Autor del libro “Who Owns the Future?”, que critica la forma en que la tecnología está cambiando nuestra forma de pensar y de relacionarnos con los demás.
- Tristan Harris: Ex empleado de Google que cofundó el Centro para la Tecnología Humana, una organización que trabaja para promover el uso ético de la tecnología.
- Cathy O’Neil: Científica de datos y autora del libro “Weapons of Math Destruction”, que argumenta que los algoritmos se pueden usar para manipular y discriminar a las personas.
Es importante ser consciente de cómo las redes sociales pueden usarse para influir en su pensamiento y comportamiento. Al ser crítico con la información que ve en línea y al ser consciente de sus propios sesgos, puede tomar decisiones más informadas sobre cómo usar las redes sociales.
Aquí hay algunos recursos adicionales que puede encontrar útiles:
- El Centro para la Tecnología Humana: https://www.humanetech.com/
- El Movimiento de Resistencia Digital: https://www.instagram.com/digitalresistance.project/
- La Iniciativa de Transparencia de Algoritmos: https://algotransparency.org/
El capitalismo de vigilancia en las redes socialesEl capitalismo de vigilancia es un término acuñado por la profesora de la Escuela de Negocios de Harvard Shoshana Zuboff en su libro “The Age of Surveillance Capitalism” (https://www.amazon.com/Age-Surveillance-Capitalism-Future-Frontier/dp/1610395697) para describir un nuevo modelo económico en el que las empresas extraen, analizan y explotan los datos personales de los usuarios de las plataformas digitales para generar beneficios.En las redes sociales, el capitalismo de vigilancia se manifiesta de diversas maneras:1. Recolección masiva de datos:Las plataformas de redes sociales recopilan una gran cantidad de datos sobre sus usuarios, incluyendo su actividad en línea, sus intereses, sus preferencias, sus relaciones y su ubicación. Estos datos se recopilan a través de una variedad de métodos, como el seguimiento de cookies, el análisis del tráfico web y el reconocimiento facial.2. Análisis de datos y creación de perfiles:Los datos recopilados por las redes sociales se analizan para crear perfiles detallados de cada usuario. Estos perfiles se utilizan para predecir el comportamiento de los usuarios, orientar la publicidad y desarrollar nuevos productos y servicios.3. Microsegmentación y publicidad personalizada:Las empresas utilizan los perfiles de los usuarios para segmentarlos en grupos específicos y mostrarles anuncios personalizados. Estos anuncios tienen más probabilidades de ser relevantes para los usuarios, lo que aumenta la probabilidad de que hagan clic en ellos y realicen compras.4. Manipulación del comportamiento:Las redes sociales también pueden usarse para manipular el comportamiento de los usuarios. Por ejemplo, las empresas pueden usar algoritmos para mostrar a las personas contenido que las haga sentir enojadas, asustadas o inseguras, lo que las hace más propensas a tomar decisiones impulsivas o irracionales.5. Erosión de la privacidad:El capitalismo de vigilancia ha llevado a una erosión significativa de la privacidad. Las personas ya no tienen control sobre sus datos personales, y las empresas pueden usarlos sin su consentimiento. Esto ha generado una serie de preocupaciones éticas y legales.Las consecuencias del capitalismo de vigilancia en las redes sociales:
Las redes sociales y lo que saben de nosotros: más allá de likes y comentarios
Las redes sociales han ido más allá de ser plataformas para compartir contenido y conectar con amigos. A través de la interacción que tenemos con ellas, generamos una gran cantidad de datos que son utilizados por las empresas para comprender mejor nuestro comportamiento, nuestras preferencias e incluso nuestras emociones.
¿Qué saben las redes sociales de nosotros?
- Información personal: Datos básicos como nombre, edad, ubicación, género, intereses, etc.
- Actividad en la plataforma: Publicaciones, comentarios, likes, con quiénes interactuamos, cuánto tiempo pasamos en la plataforma, etc.
- Dispositivos y navegación: El tipo de dispositivo que usamos, nuestro sistema operativo, nuestro historial de navegación, etc.
- Interacciones con otras plataformas: Si vinculamos nuestras cuentas de redes sociales con otras plataformas, como Spotify o Netflix, las empresas también pueden acceder a esa información.
¿Cómo utilizan las redes sociales esta información?
- Publicidad personalizada: Las empresas utilizan la información que recopilan para mostrarnos anuncios que sean más relevantes para nuestros intereses y comportamientos.
- Desarrollo de productos y servicios: La información de los usuarios se utiliza para desarrollar nuevos productos y servicios que se adapten mejor a nuestras necesidades.
- Investigación de mercado: Las empresas analizan los datos de las redes sociales para comprender mejor las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores.
- Manipulación del comportamiento: En algunos casos, la información de las redes sociales puede ser utilizada para manipular nuestro comportamiento, por ejemplo, para influir en nuestras opiniones políticas o nuestras decisiones de compra.
¿Saben las redes sociales si estamos felices o tristes?
Si bien las redes sociales no pueden leer nuestras mentes y saber con certeza si estamos felices o tristes, sí pueden inferir nuestro estado de ánimo a partir de nuestra actividad en la plataforma. Por ejemplo, si publicamos contenido negativo o interactuamos con contenido triste, las redes sociales pueden inferir que estamos tristes.
¿Qué otras cosas saben las redes sociales de las personas?
Además de lo anterior, las redes sociales también pueden saber:
- Nuestra personalidad: Los algoritmos pueden analizar nuestro lenguaje, nuestros patrones de publicación y nuestras interacciones para determinar nuestra personalidad.
- Nuestras relaciones: Las redes sociales pueden saber con quiénes tenemos relaciones cercanas, con quiénes interactuamos con frecuencia y con quiénes no nos llevamos bien.
- Nuestros hábitos de consumo: Las redes sociales pueden saber qué productos y servicios nos interesan, en qué tiendas compramos y cuánto gastamos.
¿Cómo podemos controlar lo que las redes sociales saben de nosotros?
Si bien no podemos evitar que las redes sociales recopilen datos sobre nosotros, sí podemos controlar la cantidad de información que compartimos y cómo se utiliza. Aquí hay algunos consejos:
- Limite la información que comparte en las redes sociales. No publique información personal confidencial y evite compartir demasiado sobre su vida privada.
- Utilice una configuración de privacidad sólida en sus cuentas de redes sociales. Revise la configuración de privacidad de sus cuentas y asegúrese de que solo las personas que usted desea que tengan acceso a su información puedan verla.
- Utilice un navegador web que bloquee el seguimiento de cookies. Las cookies son pequeños archivos que las redes sociales almacenan en su computadora para rastrear su actividad en línea. Puede utilizar un navegador web que bloquee las cookies para limitar la cantidad de datos que las redes sociales pueden recopilar sobre usted.
- Sea consciente de las aplicaciones que vincula a sus cuentas de redes sociales. Solo vincule aplicaciones a sus cuentas de redes sociales que sean de confianza y que sepa cómo utilizan su información.
En conclusión, las redes sociales saben mucho más sobre nosotros de lo que imaginamos. Es importante ser consciente de la información que compartimos en estas plataformas y tomar medidas para proteger nuestra privacidad.
Aquí hay algunos recursos adicionales que puede encontrar útiles:
- La Iniciativa de Transparencia de Algoritmos: https://algotransparency.org/
- El Centro para la Tecnología Humana: https://www.humanetech.com/
- La Electronic Frontier Foundation: https://www.eff.org/
Los datos en las redes sociales: ¿para predecir nuestras acciones?
Las empresas de redes sociales utilizan los datos que recopilan sobre nosotros para una variedad de propósitos, incluyendo:
1. Publicidad personalizada: Uno de los usos más comunes de los datos de las redes sociales es la publicidad personalizada. Las empresas utilizan algoritmos para analizar nuestros datos y mostrarnos anuncios que sean más relevantes para nuestros intereses y comportamientos.
2. Desarrollo de productos y servicios: Las empresas también utilizan los datos de las redes sociales para desarrollar nuevos productos y servicios que se adapten mejor a nuestras necesidades. Por ejemplo, una empresa de redes sociales podría utilizar datos sobre nuestras preferencias de música para crear una nueva función de recomendación de música.
3. Investigación de mercado: Las empresas analizan los datos de las redes sociales para comprender mejor las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores. Esta información puede ser utilizada para desarrollar nuevas estrategias de marketing o para tomar decisiones sobre qué productos o servicios lanzar.
4. Manipulación del comportamiento: En algunos casos, la información de las redes sociales puede ser utilizada para manipular nuestro comportamiento. Por ejemplo, una empresa de redes sociales podría usar datos sobre nuestras opiniones políticas para mostrarnos noticias o anuncios que sean más propensos a confirmar nuestras creencias existentes.
5. Predicción del comportamiento:
Las empresas de redes sociales también están utilizando cada vez más los datos para predecir nuestro comportamiento futuro. Esto se puede hacer utilizando una variedad de técnicas, como el aprendizaje automático y el análisis de redes.
Al predecir nuestro comportamiento futuro, las empresas de redes sociales pueden:
- Mostrarnos anuncios aún más relevantes
- Desarrollar productos y servicios que sean más propensos a gustarnos
- Manipular nuestro comportamiento de manera más efectiva
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la predicción del comportamiento no es una ciencia exacta. Los algoritmos que se utilizan para predecir nuestro comportamiento se basan en datos, pero no siempre son precisos. Además, la predicción del comportamiento puede plantear preocupaciones éticas, ya que puede ser utilizada para manipularnos sin nuestro consentimiento.
¿Qué podemos hacer al respecto?
Si bien no podemos evitar que las redes sociales recopilen datos sobre nosotros, sí podemos controlar la cantidad de información que compartimos y cómo se utiliza. Aquí hay algunos consejos:
- Limite la información que comparte en las redes sociales. No publique información personal confidencial y evite compartir demasiado sobre su vida privada.
- Utilice una configuración de privacidad sólida en sus cuentas de redes sociales. Revise la configuración de privacidad de sus cuentas y asegúrese de que solo las personas que usted desea que tengan acceso a su información puedan verla.
- Utilice un navegador web que bloquee el seguimiento de cookies. Las cookies son pequeños archivos que las redes sociales almacenan en su computadora para rastrear su actividad en línea. Puede utilizar un navegador web que bloquee las cookies para limitar la cantidad de datos que las redes sociales pueden recopilar sobre usted.
- Sea consciente de las aplicaciones que vincula a sus cuentas de redes sociales. Solo vincule aplicaciones a sus cuentas de redes sociales que sean de confianza y que sepa cómo utilizan su información.
En conclusión, las empresas de redes sociales están utilizando los datos que recopilan sobre nosotros para predecir nuestro comportamiento futuro. Si bien esto puede ser utilizado para mejorar nuestra experiencia en las redes sociales, también plantea preocupaciones éticas. Es importante ser consciente de cómo se utilizan nuestros datos y tomar medidas para proteger nuestra privacidad.
